นราชาชักแฟรนไชส์ชาใต้แท้  คือ แฟรนไชส์เครื่องดื่มเย็นประเภทชา กาแฟ นม น้ำผลไม้ปั่นและ
น้ำผลไม้โชดา ดำเนินกิจการที่จังหวัดเชียงใหม่ ก่อตั้งโดย นางสาวจุฑามาศ สบายสุข สาวเหนือซึ่งได้สมรสกับ
นายอัลฝันดี  มุกดาสวัสดิ์  หนุ่มนราธิวาส ผู้มีทักษะเลิศด้านการชงชาชักปักษ์ใต้ ได้ตั้งครอบครัวมีบุตรชายหญิง 3 คน และย้ายมายังภูมิลำเนาเดิมของ ที่จังหวัดเชียงใหม่ ในปี  2551 และมองหาช่องทางอาชีพ ได้เห็นว่า ในช่วงเวลานั้นมีร้านกาแฟและชานมไข่มุกอยู่ทุกซอกทุกมุมในจังหวัดเชียงใหม่ แต่ยังไม่มีชาชักรสเข้มแบบปักษ์ใต้ จึงได้เริ่มอาชีพขายเครื่องดื่มเย็นประเภทชากาแฟรวมทั้งชานมไข่มุก โดยใช้วัตถุดิบคุณภาพตั้งแต่เริ่มต้นโดยซื้อผงชา กาแฟและโกโก้ นำเข้าจากร้านค้าในจังหวัดนราธิวาส เริ่มต้นค้าชายเป็นร้านบนรถมอเตอร์ไซด์พ่วงข้าง โดยนาย
อัลฝันดี ขับตระเวนไปในแหล่งชุมชนทุกที่ และถือโอกาสหาทำเลและช่องทางค้าขายไปด้วย ฝ่ายคุณจุฑามาสก็ได้คิดค้นพัฒนาสูตรเครื่องดื่มให้มีความหลากหลายขึ้น เพื่อเป็นการสร้างความแตกต่างและเพื่อให้ลูกค้าได้ดื่มเครื่องดื่มที่ดีที่สุดในราคาที่ทุกคนซื้อได้ ก็ได้รับการตอบรับที่ดี จนได้ทำเลดี ในแหล่งท่องเที่ยวบริเวณถนนสามล้านหน้าวัดพระสิงห์ในเมืองเชียงใหม่ซึ่งมีนักท่องเที่ยว มีกลุ่มลูกค้าทุกเพศทุกวัย จึงเปลี่ยนร้านเป็นแบบร้านบนรถกะบะขายอยู่กับที่โดยจุดเด่นของเครื่องดื่มเย็นที่ได้พัฒนาขึ้นนั้นอยู่ที่มีรสชาติเข้มข้นแปลกใหม่ที่เป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัว ส่วนหนึ่งมาจากวัตถุดิบ ผนวกกับลีลาการชงที่ไม่เหมือนใครและเป็นที่ยอมรับ มีลูกค้าเพิ่มจำนวนขึ้นอย่างรวดเร็ว จึงได้ขยายสาขามาตั้งที่ถนนวัวลาย ซึ่งเป็นที่อยู่อาศัยและร้านต้นแบบในปัจจุบัน เพิ่มผลิตภัณฑ์ประเภทนมหลากรส  น้ำหวานรสผลไม้ (Fuzzy Drink) และน้ำผลไม้โซดา (Italian Milk) ในระยะที่การค้ากำลังก้าวหน้ามีผู้สนใจขอซื้อสูตรเครื่องดื่มที่พัฒนาขึ้นนั้น จึงเป็นจุดเริ่มต้นของการขยายตลาดไปในรูปแบบของธุรกิจเเฟรนไชส์ ตั้งแต่ปี 2555 เป็นต้นมา
 ผู้ก่อตั้งกิจการ เป็นผู้มีความตั้งใจดี มุ่งเน้นที่ผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพ ให้ผู้ร่วมธุรกิจมีอาชีพอย่างยั่งยืน ดังนั้นนโยบายการขายแฟรนไชส์ของนราชาชัก จึงเน้นเรื่องการเลือกทำเลที่ตั้งร้าน ไม่ให้อยู่ในย่านหรือถนนเดียวกัน ในระยะ 3 กิโลเมตร รูปแบบร้านซึ่งมีทั้งแบบร้านริมถนน ร้านกล่องขนาดแล็ก (Kiosk) และร้านบนรถตามกำลังของแฟรนไชส์ซีและทำเลที่ตั้ง  ซึ่งราคาการซื้อขายแฟรนไซส์จึงไม่สูงนัก ประมาณ 30,000 – 100,000 บาท ไม่มีกฎเกณฑ์ยุ่งยาก แต่เข้มงวดในความซื่อสัตย์ที่มีต่อกัน  
 เครื่องดื่มเย็น นราชาชัก ไม่เพียงแต่จะมีชาชักรสเข้มแบบปักษ์ใต้เท่านั้น ยังมีอีกรวมแล้วถึง 40 เมนู ที่
ปรุงแต่งให้เป็นที่ชื่นชอบ  ที่สำคัญ ทำเลที่ตั้งจะเลือกอยู่บริเวณหน้ามหาวิทยาลัย โรงเรียน โรงพยาบาล ศูนย์ราชการ แหล่งสำนักงาน และตลาดหรือศูนย์การค้า ที่ลูกค้าส่วนใหญ่มาซื้อหรือสั่งมาล่วงหน้าทางโทรศัพท์ และมารับไป (To Go) ซึ่งปัจจุบัน นราชาชัก มี ร้านที่บริหารเอง รวมร้านต้นแบบ จำนวน 2 สาขา และสาขาแฟรนไชส์อีก 36 สาขา รวมเป็น 38 สาขา  ใน 11 จังหวัดได้แก่จังหวัดเชียงใหม่ เชียงราย พะเยา ลำปาง พิษณุโลก สุพรรณบุรี  อยุธยา ชลบุรี  บุรีรัมย์ ประจวบคีรีขันธ์    และ นราธิวาส